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La relevancia de YouTube para los usuarios nacionales es un resultado directo de la comunidad de creadores que se adaptan a su audiencia, entregando el contenido que necesitan y valoran. Durante el último año, hubo un aumento del 160% en las horas de contenido subido a la plataforma y el número de canales con más de un millón de suscriptores en Chile llegó a los sesenta.

Este año, la gente en Chile usó YouTube en todo tipo de formas: desde tomar clases de yoga para principiantes y entretenerse con un poco de comedia de sus canales favoritos, hasta ver videos de arquitectos y sus creaciones. Esto no solo nos habla de diferentes tendencias que se manifestaron en la plataforma a lo largo de 2020, sino de expresiones creativas hiper personalizadas que nos conectan con una comunidad virtual que comparte esas mismas pasiones. Algunos de los ejemplos que destacaron particularmente en nuestro país son: 

  • Educación y nuevos pasatiempos: La gente acudió a YouTube para descubrir nuevos pasatiempos, como aprender a hacer pan amasado junto a Álvaro Barrientos, e incluso, hacer de la carpintería su nueva actividad preferida. Creadores chilenos como Carpintero del Desierto y Barquito de Vapor, vieron un crecimiento al ofrecer formas creativas para realizar proyectos en casa. Por otro lado, los creadores educativos han adquirido un rol igual de importante al ofrecer sus habilidades para ayudar a asimilar los constantes cambios que ha sufrido la educación en el país. Creadoras como Isadora Vera compartieron sus rutinas de estudio desde casa e incluso prácticas eficientes para tomar apuntes. Hubo otros canales que se enfocaron en brindarnos palabras de aliento como la colaboración entre 31 Minutos y UNICEF para hablar de los retos del estudio en casa, que superó el medio millón de vistas. 
  • Gaming: Esta es una de las categorías que ha demostrado el valor de las comunidades virtuales. Más específicamente el fenómeno en el que se ha convertido el juego Among Us, una reinterpretación de ‘encuentra al impostor’. Creadores chilenos como Mr Phillip o GiovyHobby no solo fueron clave en introducir a sus fanáticos al juego, sino también en reinterpretarlo en formas creativas e innovadoras

Paseos virtuales: Sin embargo, cuando hablamos de videojuegos en YouTube no solo nos referimos al entretenimiento, este año se convirtieron en una extensión del mundo real que se transformó en una especie de escapismo virtual. Dado que el estado de los viajes alrededor del mundo se vio obstaculizado, podemos ver ciertas tendencias que aluden a la idea de los viajes virtuales. Desde paseos en tiempo real, recorridos por museos y parques, hasta rutas de ciclismo, como las de Mtb Enduro Chile,  la tecnología ayudó a que creadores chilenos como Dylantero Sin Imaginación a hacer de esta forma de viaje virtual, un valioso contenido.

De acuerdo con Comscore, durante agosto de este año, YouTube alcanzó a más de 10 millones de personas mayores de 18 años. 

“En medio de esta revolución de contenido, el verdadero desafío de las marcas es conectar de una forma significativa con las audiencias, y podemos lograrlo si conocemos sus intereses y pasiones. A través de YouTube, nuestros clientes pueden llegar de manera masiva con una comunicación muy personal y directa a los millones de personas en el momento indicado, cuando están atentos y dispuestos a escuchar”, afirmó Edgardo Frías, director general de Google Chile.

Para los anunciantes, que también han tenido que repensar sus estrategias y reconfigurar sus puntos de contacto con sus consumidores, YouTube se consolida como un lugar para, no solo construir atributos de marca, sino también obtener resultados de ventas, ya que 5 de cada 10 usuarios en Chile han comprado algún producto o servicio que vieron contenido auspiciado en YouTube.

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Fuente: Comunicado de prensa

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