[fusion_builder_container hundred_percent=»no» hundred_percent_height=»no» hundred_percent_height_scroll=»no» hundred_percent_height_center_content=»yes» equal_height_columns=»no» menu_anchor=»» hide_on_mobile=»small-visibility,medium-visibility,large-visibility» status=»published» publish_date=»» class=»» id=»» border_size=»» border_color=»» border_style=»solid» margin_top=»» margin_bottom=»» padding_top=»» padding_right=»» padding_bottom=»» padding_left=»» gradient_start_color=»» gradient_end_color=»» gradient_start_position=»0″ gradient_end_position=»100″ gradient_type=»linear» radial_direction=»center» linear_angle=»180″ background_color=»» background_image=»» background_position=»center center» background_repeat=»no-repeat» fade=»no» background_parallax=»none» enable_mobile=»no» parallax_speed=»0.3″ background_blend_mode=»none» video_mp4=»» video_webm=»» video_ogv=»» video_url=»» video_aspect_ratio=»16:9″ video_loop=»yes» video_mute=»yes» video_preview_image=»» filter_hue=»0″ filter_saturation=»100″ filter_brightness=»100″ filter_contrast=»100″ filter_invert=»0″ filter_sepia=»0″ filter_opacity=»100″ filter_blur=»0″ filter_hue_hover=»0″ filter_saturation_hover=»100″ filter_brightness_hover=»100″ filter_contrast_hover=»100″ filter_invert_hover=»0″ filter_sepia_hover=»0″ filter_opacity_hover=»100″ filter_blur_hover=»0″][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=»2_3″ layout=»2_3″ spacing=»» center_content=»no» link=»» target=»_self» min_height=»» hide_on_mobile=»small-visibility,medium-visibility,large-visibility» class=»» id=»» hover_type=»none» border_size=»0″ border_color=»» border_style=»solid» border_position=»all» border_radius=»» box_shadow=»no» dimension_box_shadow=»» box_shadow_blur=»0″ box_shadow_spread=»0″ box_shadow_color=»» box_shadow_style=»» padding_top=»» padding_right=»» padding_bottom=»» padding_left=»» margin_top=»» margin_bottom=»» background_type=»single» gradient_start_color=»» gradient_end_color=»» gradient_start_position=»0″ gradient_end_position=»100″ gradient_type=»linear» radial_direction=»center» linear_angle=»180″ background_color=»» background_image=»» background_image_id=»» background_position=»left top» background_repeat=»no-repeat» background_blend_mode=»none» animation_type=»» animation_direction=»left» animation_speed=»0.3″ animation_offset=»» filter_type=»regular» filter_hue=»0″ filter_saturation=»100″ filter_brightness=»100″ filter_contrast=»100″ filter_invert=»0″ filter_sepia=»0″ filter_opacity=»100″ filter_blur=»0″ filter_hue_hover=»0″ filter_saturation_hover=»100″ filter_brightness_hover=»100″ filter_contrast_hover=»100″ filter_invert_hover=»0″ filter_sepia_hover=»0″ filter_opacity_hover=»100″ filter_blur_hover=»0″ last=»no»][fusion_content_boxes layout=»icon-with-title» columns=»1″ title_size=»» heading_size=»2″ title_color=»» body_color=»» backgroundcolor=»» icon=»» iconflip=»» iconrotate=»» iconspin=»no» iconcolor=»» icon_circle=»» icon_circle_radius=»» circlecolor=»» circlebordersize=»» circlebordercolor=»» outercirclebordersize=»» outercirclebordercolor=»» icon_size=»» icon_hover_type=»» hover_accent_color=»» image=»» image_id=»» image_max_width=»» link_type=»» button_span=»» link_area=»» link_target=»» icon_align=»left» animation_type=»» animation_direction=»left» animation_speed=»0.3″ animation_delay=»» animation_offset=»» margin_top=»» margin_bottom=»» hide_on_mobile=»small-visibility,medium-visibility,large-visibility» class=»» id=»»][fusion_content_box title=»Fortnite: Un juego o un centro comercial virtual?» backgroundcolor=»» icon=»» iconflip=»» iconrotate=»» iconspin=»» iconcolor=»» circlecolor=»» circlebordersize=»» circlebordercolor=»» outercirclebordersize=»» outercirclebordercolor=»» image=»» image_id=»» image_max_width=»» link=»» linktext=»Read More» link_target=»» animation_type=»» animation_direction=»left» animation_speed=»0.3″ animation_offset=»»]

Imagina que posees un centro comercial, o incluso una tienda, que tiene entre 60 y 80 MILLONES de visitantes mensuales activos. Imagina también que realizaste un concierto en tu centro comercial (o tienda) y que 12 millones de clientes se presentaron, con sus amigos, para disfrutarlo. ¡Imagina los ingresos y las ganancias que fluirían!

Ahora imagina que un competidor en el que nunca pensaste como competidor, se desempeña a este nivel.

Además, este competidor acumula más de 3.2 MIL MILLONES de horas de compromiso con el cliente, ¡mensualmente!

El número de tráfico de centros comerciales y tiendas minoristas ha disminuido durante varios años. Muchas personas culpan a Amazon y a otros minoristas electrónicos por esto, y en parte tienen razón.

Sumado a esto, hay mucha discusión y prensa respecto a los patrones de compras de la generaciones millennials, Z y Alpha, sobre si compran o no en tiendas físicas.

La discusión que falta y será tan impactante como la de Amazon es, la cantidad de clientes, la cantidad de tiempo que invierten y dinero que gastan en juegos de multijugador masivos, como Fortnite. Fortnite es el mall virtual descrito al inicio del artículo y las estadísticas citadas son de abril de 2020.

Tal como dice Matthew Ball en su blog (www.matthewball.vc), mucho de esto tiene que ver con el rol que interpreta Fortnite, como una red social o lugar de reunión más que de un juego. Los adolescentes entre 1960 y 2010 volvían a sus casas y pasaban tres horas hablando por teléfono. Ahora hablan con sus amigos en Fortnite, pero no sobre Fortnite. En cambio, hablan sobre el colegio, películas, deportes, noticias, mujeres, hombres y más. Después de todo, Fortnite no tiene una historia o IP: la trama es lo que sucede entre quienes están ahí «.

Fortnite, y plataformas similares, están aprovechando la mentalidad, el tiempo compartido y la billetera de la solución de redes sociales, de los últimos 50 años: el centro comercial y la tienda minorista.

Como resultado, las grandes marcas están asignando equipos, dinero y presupuestos publicitarios para utilizar la plataforma Fortnite para promocionar su marca y sus productos. Estos son recursos valiosos que se extraerán de otros canales, especialmente aquellos canales con clientes, tráfico, compromiso e ingresos en descenso.

Amazon no es el único centro comercial virtual por el que los propietarios de centros comerciales y minoristas deben preocuparse o tener una estrategia y un plan para abordar.

[/fusion_content_box][/fusion_content_boxes][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=»1_3″ layout=»1_3″ spacing=»» center_content=»no» link=»» target=»_self» min_height=»» hide_on_mobile=»small-visibility,medium-visibility,large-visibility» class=»» id=»» hover_type=»none» border_size=»0″ border_color=»» border_style=»solid» border_position=»all» border_radius=»» box_shadow=»no» dimension_box_shadow=»» box_shadow_blur=»0″ box_shadow_spread=»0″ box_shadow_color=»» box_shadow_style=»» padding_top=»» padding_right=»» padding_bottom=»» padding_left=»» margin_top=»» margin_bottom=»» background_type=»single» gradient_start_color=»» gradient_end_color=»» gradient_start_position=»0″ gradient_end_position=»100″ gradient_type=»linear» radial_direction=»center» linear_angle=»180″ background_color=»» background_image=»» background_image_id=»» background_position=»left top» background_repeat=»no-repeat» background_blend_mode=»none» animation_type=»» animation_direction=»left» animation_speed=»0.3″ animation_offset=»» filter_type=»regular» filter_hue=»0″ filter_saturation=»100″ filter_brightness=»100″ filter_contrast=»100″ filter_invert=»0″ filter_sepia=»0″ filter_opacity=»100″ filter_blur=»0″ filter_hue_hover=»0″ filter_saturation_hover=»100″ filter_brightness_hover=»100″ filter_contrast_hover=»100″ filter_invert_hover=»0″ filter_sepia_hover=»0″ filter_opacity_hover=»100″ filter_blur_hover=»0″ last=»no»][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]